Novo Nordisk presentó una demanda federal contra Eli Lilly al considerar que varias campañas publicitarias comparan de forma incorrecta la eficacia de sus tratamientos para la obesidad y la diabetes, un nuevo episodio en la competencia entre ambas farmacéuticas por el liderazgo del mercado de los medicamentos GLP-1.
Además, la compañía danesa interpuso la acción judicial ante un tribunal federal de Nueva Jersey al sostener que Eli Lilly utilizó estudios clínicos con dosis que ya no representan las versiones más recientes de los tratamientos comercializados. Según Novo Nordisk, esa comparación puede generar una percepción equivocada sobre el desempeño de Wegovy y Ozempic frente a Zepbound y Mounjaro.
Novo Nordisk cuestiona las comparaciones publicitarias
La empresa argumenta que los anuncios difundidos por Eli Lilly recurren a resultados obtenidos con versiones anteriores de Wegovy y Ozempic mientras omiten que la FDA aprobó una dosis superior de Wegovy este año. Desde la perspectiva de Novo Nordisk, esa información modifica el contexto clínico utilizado para comparar la pérdida de peso alcanzada con los distintos medicamentos.
Así mismo, la farmacéutica solicita que la compañía retire las campañas cuestionadas y publique publicidad correctiva para aclarar la información presentada a pacientes y profesionales de la salud.
Eli Lilly defiende la evidencia científica
Por su parte, Eli Lilly rechazó las acusaciones y afirmó que sus anuncios reflejan los resultados del estudio SURMOUNT-5, una investigación clínica utilizada para comparar la eficacia de sus tratamientos con las dosis disponibles cuando se desarrolló el ensayo.
La empresa sostuvo que continuará defendiendo la validez científica de sus campañas y responderá a la demanda durante el proceso judicial.
Un mercado cada vez más competitivo
El litigio refleja la intensa competencia entre Novo Nordisk y Eli Lilly por el liderazgo del mercado estadounidense de medicamentos para la obesidad, uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro de la industria farmacéutica.
Durante los últimos años ambas compañías han ampliado sus inversiones en tratamientos basados en agonistas del receptor GLP-1 mientras desarrollan nuevas formulaciones para mejorar la pérdida de peso y el control de la diabetes. Ese escenario ha incrementado la competencia comercial y el escrutinio sobre la publicidad utilizada para promocionar estos medicamentos.
Posibles implicaciones
Si el tribunal da la razón a Novo Nordisk, Eli Lilly podría verse obligada a modificar o retirar parte de sus campañas publicitarias además de enfrentar posibles compensaciones económicas. Mientras tanto, el caso añade un nuevo frente legal a la rivalidad entre dos de las empresas con mayor presencia en el mercado mundial de tratamientos contra la obesidad.
Fuente: Reuters
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