OpenAI ha llevado su negocio publicitario en ChatGPT hasta una tasa de ingresos anualizados de US$1.000 millones tras unos 200 días de operación. La compañía suma así una nueva fuente de monetización a sus suscripciones, servicios empresariales y API basadas en el uso.
El crecimiento llega mientras OpenAI extiende los anuncios de ChatGPT hacia nuevos mercados y prepara nuevas herramientas para los anunciantes. La publicidad se convierte así en una pieza cada vez más visible de su modelo de negocio mientras la empresa avanza hacia una posible salida a bolsa.
Los anuncios de ChatGPT llegan a más de 40 países
Actualmente, los anuncios de ChatGPT están disponibles en más de 40 países, OpenAI también amplió el acceso de autoservicio para anunciantes de India, Europa, Oriente Medio y África del Norte mediante su plataforma Ads Manager.
Asimismo, la herramienta está facilitando la entrada de pequeñas y medianas empresas, OpenAI asegura que las pymes ya representan una parte significativa de su negocio publicitario mientras los anunciantes situados fuera de Estados Unidos ganan peso dentro de sus ingresos.
La expansión supone un cambio importante frente a febrero, cuando OpenAI comenzó a probar los anuncios dentro de ChatGPT en Estados Unidos. Apenas unas semanas después, el programa piloto ya había superado una tasa de US$100 millones de ingresos anualizados.
¿Quién ve publicidad dentro de ChatGPT?
Los anuncios aparecen principalmente para los usuarios del nivel gratuito y los suscriptores del plan ChatGPT Go. Estos grupos concentran buena parte de la enorme base de usuarios de la plataforma, que ronda los 1.000 millones de usuarios activos semanales.
OpenAI sostiene que la publicidad aparece claramente identificada dentro de ChatGPT y que los anuncios no afectan las respuestas generadas por el chatbot. La empresa también señala que los anunciantes no pueden acceder a las conversaciones privadas de los usuarios.
Este punto resulta especialmente relevante para la estrategia comercial de la compañía, integrar publicidad dentro de una interfaz conversacional plantea un modelo diferente al de los buscadores y redes sociales tradicionales donde Google y Meta han construido negocios publicitarios de enorme escala.
OpenAI prepara nuevos formatos publicitarios
Por otra parte, la compañía anticipó una nueva fase para ChatGPT Ads, sus planes incluyen llevar los anuncios a más mercados e incorporar formatos adicionales, nuevos objetivos para campañas, opciones de compra y mejores capacidades de medición.
OpenAI también estudia nuevas maneras para que las empresas interactúen con consumidores directamente dentro de ChatGPT. Este planteamiento podría ampliar el papel del chatbot desde una herramienta para obtener información hacia un espacio donde usuarios y compañías puedan establecer interacciones comerciales.
La apuesta coloca a OpenAI frente a actores consolidados de la publicidad digital como Google y Meta, ambas compañías han convertido los anuncios digitales en una de sus principales fuentes de ingresos durante años.
Los US$1.000 millones todavía quedan por debajo del objetivo
Sin embargo, el fuerte crecimiento inicial no significa que OpenAI haya alcanzado todas sus metas publicitarias. Nate Elliott, analista de inteligencia artificial de Emarketer, señaló que la tasa anualizada de US$1.000 millones continúa por debajo del objetivo de US$2.500 millones en ingresos publicitarios para 2026 mencionado en las estimaciones recogidas por los medios analizados.
Esto implica que la compañía todavía tendría que acelerar considerablemente la monetización de ChatGPT para alcanzar esa referencia.
Aun así, llegar a una tasa anualizada de US$1.000 millones aproximadamente 200 días después de iniciar el negocio muestra la velocidad con la que OpenAI está incorporando publicidad a su estructura comercial.
La publicidad gana peso ante una posible salida a bolsa
Mientras tanto, el desarrollo de ChatGPT Ads coincide con los preparativos de OpenAI para una posible oferta pública inicial en Estados Unidos.
La empresa busca diversificar sus fuentes de ingresos mientras afronta las elevadas necesidades de capital asociadas al desarrollo y operación de sistemas avanzados de inteligencia artificial. La publicidad se suma a las suscripciones para consumidores, soluciones empresariales y servicios de API que ya forman parte de su estructura comercial.
Por ello, la evolución del negocio publicitario será una variable relevante durante los próximos meses, su expansión internacional, la incorporación de pymes y el desarrollo de nuevas herramientas para anunciantes determinarán hasta dónde puede llegar ChatGPT como plataforma publicitaria además de como asistente de inteligencia artificial.
Fuente: CNBC
Foto: Shutterstock
